Según datos de una investigación cualitativa desarrollada por la consultora DatosClaros.

DatosClaros, especializada en diseño y desarrollo de estudios de mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, ha emitido un estudio sobre emergentes cualitativos respecto de lo que les pasa a los jóvenes varones con la sexualidad.

Este estudio de fondo se basa en una tendencia que persigue la consultora, por la que realizó distintas investigaciones que se orientan a profundizar aspectos relacionados con los valores de los adolescentes en el mundo actual y la relación de ellos con los medios de comunicación.

A partir de estas experiencias se elaboró un informe con los principales hallazgos, que se mencionan a continuación:

• En las revistas para hombres buscan, idealmente:

• Contenidos sugerentes y de calidad.

• Lo pornográfico no resulta sensual sino material vulgar que no permite la aparición de la fantasía. “Porno es lo fácil, lo busco en Internet pero le saca toda la fantasía”

• Preferencia por imágenes sugerentes sobre contenidos más explícitos “Lo sugerente da lugar para el ratoneo, sino se vuelve muy grasa”

• La portada es la que debe insinuar el contenido sin revelar el mismo. Si eso sucede, se anula la fantasía “Si la tapa muestra todo no deja lugar a la imaginación”, “Si en la tapa ves más que adentro te sentís estafado”

• La evaluación de las revistas para hombres que realizan implica:

• Producciones: las fotos de las chicas es lo que más aprecian de la revista: “Si agarro una revista es para ver las fotos de las chicas”.

Debe contar también con información, sino su contenido se vuelve monótono: “La revista tiene que tener de todo un poco, hay mucho más para apreciar que sólo fotos”.

• Los jóvenes prefieren los consejos para conseguir mujeres y las entrevistas a personajes de actualidad. Entre los más grandes, prefieren notas automovilísticas, de tecnología y de deporte.

• Los segmentos más jóvenes no se declaran consumidores de ninguna revista. La consiguen a través de un amigo o bajan las fotos por Internet.

Sólo deciden comprarla cuando la modelo de tapa es realmente atractiva: “Las compro cuando sale alguna chica que me chifla el moño”

• En forma espontánea se mencionan: Playboy, Maxim, H

• De Maxim, consideran que:

La modelo es “Atractiva”, “Diosa total”, “La mejor”.

Fotografía atractiva y sugerente: “Tremenda”, “Una tapa así llama la atención a cualquiera”, “Va bien como tapa”.

Visualizan una gráfica desordenada “Muchas cosas en la tapa, no ves nada al final” con demasiadas palabras, títulos chicos y poco claros

La estética la califican como: “Vulgar”, “Sencilla”, “Para babosos”.

• De H, Hombre, dicen que:

La portada de Hombre genera opiniones segmentadas de acuerdo al grupo etario:

Los consultados de 26 a 35 años perciben una estética cuidada y no explícita “Son más sugerentes”.

Apela a la fantasía con el uso de disfraces “Es del estilo fantasía, ratonera a full”

Detectan una revalorización de los contenidos en las producciones, “cuentan una historia”

La sutileza de la tapa invita a ver el contenido “Así uno mira toda la revista, no sólo la tapa”

El rango entre 18 a 25 años considera que la fotografía es demasiado clásica “Para ser la Hombre se quedaron cortos”

Escasa provocación “Así no te vende nada”. Gráfica oscura y poco llamativa “Apagada”, “rígida”

• En cuanto a Playboy

Al igual que con Hombre, la tapa de Playboy provoca opiniones diferenciadas según la edad. El grupo de 26 a 29 años presenta opiniones más críticas

Estética cuidada, sobria y con buena ambientación “Muestra que es una revista de otro nivel”

Insinuante y seductora “Tiene más clase”, “El rojo es muy hot”

Fotografía atractiva y sutil, “Las transparencias son mucho más tentadoras que una chica desnuda”

Se destacan aspectos relacionados con la trayectoria de la revista: “Calidad internacional”, “Estilo”, “Clásico”

En todos los casos los resultados son emergentes cualitativos surgidos de focus groups realizadas a distintos segmentos de jóvenes urbanos.

Universo: Jóvenes de nivel socioeconómico medio y medio alto citadinos.

Grupos realizados:

Nivel medio: 18 a 25 años ; 26 a 30 años

Nivel medio alto: 18 a 25 años; 26 a 30 años